Tüketicilerin Biyolojik Cinsiyet ve Cinsiyet Kimliği Rollerinin, Konaklama İşletmelerinin Uyguladıkları Reklamlara Yönelik Tutumlarına Etkisinin İncelenmesi

Özet

Bu çalışmada, özellikle psikolojik temelli cinsiyet kimliği kavramı üzerinde durulmuş ve konaklama işletmelerinin kullanmış oldukları reklamlara yönelik tüketicitutumlarına, sahip oldukları biyolojik cinsiyet kimliklerinin ve cinsiyet kimliği rollerinin (makülenlik, feminenlik, androjen ve kayıtsız) farklılaştırıcı bir etkisinin olup olmadığı araştırılmıştır.Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre; bireylerin biyolojik cinsiyetleri ile cinsiyet kimliği rolleri arasında genel bir uyum söz konusudur ve analiz sonuçlarında aynı zamanda, katılımcıların sahip oldukları biyolojik cinsiyetlerinden farklı cinsiyet kimliği rollerine sahip olabilecekleri de tespit edilmiş olup,literatürde farklı alanlarda ilgili konuda yapılan çalışma sonuçları desteklenmiştir. Diğer taraftan; feminen mesajları barındıran konaklama işletmesi reklamlarının, daha çok feminen ve androjen kimlikteki kişiler tarafından tercih edildiği; maskülen sembol ve mesajların verildiği konaklama işletmesi reklamlarının ise; cinsiyet kimliğinin tüm rolleri tarafından tercih edildiğinin saptanması ise, çalışmadan elde edilen sonuçlardandır.