Deneyimsel Pazarlama: Pazarlamadaki Artan Önemi

Yazarlar

  • Ebru Tümer Kabadayı Gebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü İşletme Fakültesi, Çayırova Kampüsü 41400 Gebze, Kocaeli, Türkiye
  • Alev Koçak Alan Gebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü İşletme Fakültesi,Çayırova Kampüsü 41400 Gebze, Kocaeli, Türkiye

Anahtar Kelimeler:

Deneyim- Deneyimsel Pazarlama- Deneyim Ekonomisi- Modern Pazarlama Yaklaşımları

Özet

Deneyim kavaramı; 1982’de pazarlama alanına girmiş olmasına rağmen, tüketici davranışlarını anlamada önemli bir olgu olarak ancak günümüzde karşımıza çıkmaktadır. Son yıllarda yapılan pek çok çalışmada, bu kavram ekonomik bir unsur ve pazarlamanın geleceği olarak ele alınmaktadır. Buradan hareketle, bu makale, deneyim, deneyimsel pazarlama ve ilgili kavramları bir bütün olarak tartışmakta ve ayrıca kimi pazarlama çıkarımlarında bulunmaktadır.

İndir

Yayınlanmış

13-06-2021

Nasıl Atıf Yapılır

Tümer Kabadayı, E., & Koçak Alan, A. (2021). Deneyimsel Pazarlama: Pazarlamadaki Artan Önemi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 6(1), 203–217. Geliş tarihi gönderen https://isarder.org/index.php/isarder/article/view/165

Sayı

Cilt 6 Sayı 1 (2014)

Bölüm

Makaleler

Lisans

Creative Commons License

Bu çalışma Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License ile lisanslanmıştır.