İngiliz Turistlerin Taklit Ürün Satın Alma Davranışının İncelenmesi: Fethiye Örneği

Özet

Taklit ürün ticareti; küreselleşme ve markalaşma, ilerleyen üretim teknolojisi, yüksek karlılık, düşük risk ve cezalandırılma gibi nedenlerle küresel çapta ve baş döndürücü hızla artmaktadır. Taklit ürün üreticileri; geliştirme ve tutundurma faaliyetlerine bütçe ayırmadan, ürettikleri markanın avantajlarını kullanmaktadır. Taklit ürün tüketici grubunun bir kısmı da turistlerdir. Çalışmanın yürütüldüğü Fethiye’de, turizm hareketliliğinin başlamasıyla taklit ürün satan mağazaların ve pazar tezgâhlarının sayısının arttığı; turizm hareketliliğinin bitmesi ile azaldığı gözlemlenmiştir. Bu durum, Fethiye ilçesindeki taklit ürün satıcılarının hedef kitlesinin büyük oranda yabancı turistler olduğunu düşündürmektedir. Bu çalışma, İngiliz turistlerin taklit ürün satın alma davranışlarını incelemek amacıyla; Fethiye’ye tatil için gelip konaklayan ve taklit ürün satın alan 109 İngiliz turist ile yürütülmüştür. Araştırma verileri, soru formu ile elde edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre turistlerin taklit ürün satın alma sebebinde fiyatın önemli bir etken olduğu; yarısından çoğunun taklit ürün satışının Türkiye ekonomisine katkı sağladığını düşündüğü, taklit ürün ticaretini onayladığı ve taklit ürünlerin kalitesinden memnun kaldıkları belirlenmiştir.