İşletmelerin Vizyon Bildirimlerinin Stratejik Yönden İncelenmesi: BİST Sürdürülebilirlik Endeksinde Yer Alan Firmalara Yönelik Bir İçerik Analizi

Özet

Amaç – Çalışmanın amacı vizyon bildirimi kavramının önemini vurgulayarak işletmelerin vizyon bildirimlerini amacına uygun olarak uygulayıp uygulamadığını tespit etmektir. Çalışmanın ana sorusu “İşletmeler vizyon ifadeleri içerisinde vizyon bildiriminin içinde bulunması gereken değerlerin ne kadarını bulundurmaktadırlar?” şeklinde ifade edilmiştir. Yöntem – BİST Sürdürülebilirlik Endeksinde 2018 yılında yer alan 50 firmanın kendi internet sitelerinde yer verdikleri vizyon ifadeleri nitel analiz yöntemlerinden olan içerik analizine tabi tutulmuştur. Bulgular –Yapılan analizlerde 50 firmanın tamamının vizyon ifadesine sahip olduğu ve kıyaslama ölçütü olarak alınan 7 öğeden en az 4 tanesine yer veren işletmelerin sayısının 40 olduğu görülmüştür. Bu sayı işletmelerin vizyon ifadesine önem verdiklerini göstermektedir. Tartışma – İşletmeler, içinde bulundukları rekabetçi ortamlardan sıyrılıp uzun ömürlü bir yapıya dönüşebilmek için stratejik yönetim değerlerini kullanmalıdır. Bu değerler içerisinde yer alan vizyon ifadesi, geleceğe yön veren bir değer olarak büyük öneme sahiptir. Çalışmada analiz edilen firmaların bir çoğunun da vizyon ifadesine büyük önem verdiği görülmektedir.