Yeni Medyada Ürün Yerleştirmenin Ebeveynlerin Satın Alma Eğilimine Etkisi: Çocuk Videolarıyla İlgili Kırıkkale İlinde Bir Araştırma

Yazarlar

  • İbrahim Bozacı Kırıkkale Üniversitesi, Keskin Meslek Yüksekokulu, Kırıkkale, Türkiye
  • Rabia Vildan İşcan Kırıkkale Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kırıkkale, Türkiye
  • İsmail Gökdeniz Kırıkkale Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Kırıkkale, Türkiye

Anahtar Kelimeler:

Yeni medya- Sosyal Medya- Ürün yerleştirme

Özet

Amaç – Ürün yerleştirme, tüketiciye pazarlama mesajlarının iletilmesinde kullanılan yöntemlerden biridir. Sosyal ağlar başta olmak üzere günümüzde gelişen ve kullanımı yaygınlaşan yeni medya araçları, ürün yerleştirmenin bu alanlarda da kullanılması sonucunu meydana getirmiştir. Bu araştırmanın amacı, sosyal ağlardaki çocuklara yönelik videolarda ürün yerleştirmelerin, ebeveynlerin videolardaki ürünleri satın alma eğilimine etkisini incelemektir. Yöntem – Yeni medyada ürün yerleştirmeyle ilgili çalışmaların genellikle internet tabanlı oyunlarla ilgili olduğu görülmektedir. Çalışmanın amacı kapsamında Kırıkkale ilinde 1-8 yaş arası çocuğu olan 200 ebeveynden birincil veriler kolayda örnekleme yöntemiyle toplanarak analiz edilmiştir. Bulgular – Yapılan analiz sonucunda; videolardaki markalara yönelik tutumlar, videolardaki ürünleri çocuğun satın alma talebi, reklam farkındalığı ve videolardaki ürünleri/markaları hatırlama değişkenlerinin; videolardaki ürünleri satın alma eğilimini pozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir. Tartışma – Araştırma bulguları, sosyal medyada çocuklara yönelik ürün yerleştirmenin, ebeveynlerin satın alma eğilimlerini etkilemede önemli bir yöntem olabileceği fikrini desteklemektedir. Bu noktada, çocuk videolarındaki markalara yönelik olumlu tutum oluşturmanın işletmeler için yararlı olacağı söylenebilir.

İndir

Yayınlanmış

13-06-2021

Nasıl Atıf Yapılır

Bozacı, İbrahim, Vildan İşcan, R., & Gökdeniz, İsmail. (2021). Yeni Medyada Ürün Yerleştirmenin Ebeveynlerin Satın Alma Eğilimine Etkisi: Çocuk Videolarıyla İlgili Kırıkkale İlinde Bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 11(3), 1482–1492. Geliş tarihi gönderen https://isarder.org/index.php/isarder/article/view/846

Sayı

Bölüm

Makaleler