Marka Aktivizmi Kavramının Bibliyometrik Analiz Yöntemi ile İncelenmesi

Özet

Amaç - Bu çalışmanın amacı işletme yönetimi, yönetim, ekonomi ve iletişim alanında marka aktivizmi ile ilgili yapılan çalışmaların bibliyometrik analiz yöntemiyle incelenmesidir.
Tasarım/metodoloji/yaklaşım - Çalışmanın amacından hareketle Web of Science Core Collection (WoS) veri tabanında yer alan “marka aktivizmi” konusuna yönelik 2001-2024 dönemini 04.09.2024 tarihine kadar kapsamak üzere 234 çalışma bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmiştir. Analizlerin yapılmasında VOSviewer ve Rstudio programlarından yararlanılmıştır. Bulgular - Yapılan analizler sonucunda literatürde “marka aktivizmi, sosyal medya, aktivizm, markalaşma, kurumsal sosyal sorumluluk” kavramlarının ön plana çıktığı ve sıklıkla kullanıldığı tespit edilmiştir. Zamansal analiz bağlamında ise ilk çalışmaların ağırlıklı olarak “kurumsal sosyal sorumluluk, markalaşma, aktivizm, tüketici aktivizmi, gerçeklik” konuları ile incelendiği sonucuna ulaşılmıştır. Konunun süreç içerisindeki değişimi incelendiğinde ise “marka aktivizmi, woke washing, marka nefreti, marka değeri” gibi konular bağlamında değişimin gerçekleştiği gözlemlenmiştir.
Tartışma - Marka aktivizmine yönelik literatürde çeşitli çalışmalar bulunmaktadır. Bu çalışma kapsamında işletme yönetimi, yönetim, ekonomi ve iletişim alanlarında konunun dönüşümü incelenmiştir. Bu bağlamda marka aktivizmi ile ilgili son yıllarda ön plana çıkan konular değerlendirilerek aralarındaki ilişkiler araştırılabilir.